Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht – PDF/EPUB Version Downloadable
Author(s): Marco Altpeter
Publisher: Springer Gabler
ISBN: 9783658166076
Edition:
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Description
Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.Â
